当用户搜索特定产品时

事务性、信息性和混合搜索意图 当然，该搜索很可能会产生转化。这就是为什么所谓的交易查询对于谷歌及其广告商来说非常有价值——而且大多数时候它们在每次点击费用方面也非常有竞争力。 但交易查询并不是完成销售的唯一方式。 信息搜索也可以在客户旅程中发挥作用 - 这就是内容营销最有意义的地方：事实上，当您帮助潜在客户更好地了解与您的产品相关的事物时，您可以触发他们购买您的产品。 混合搜索意图经常被忽视，但它们可以对您的销售发挥关键作用。 什么是混合搜索意图以及如何定位它们 搜索意图并不总是二元的。许多 SERP 试图回答混合搜索意图。 在这些情况下，Google 会用信息和交易结果填充 SERP，从而允许客户通过做出选择来消除其需求的歧义。 假设您有一家眼镜电子商务公司。

当然，就搜索引擎优化而言，您的目标是眼镜品牌和您销售的特定产品。但是，用户的 手机号码数据 搜索还有更大的潜力。 例如，想要购买新太阳镜的潜在客户可能不会寻找特定的品牌或型号，而是在购买前尝试了解最新趋势。该查询看起来像这样：sunglasses 2020。以下是谷歌向此类用户提供的内容，这些用户的真实意图并不明确。 正如您所看到的，搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部包含一个赞助 产品轮播，而大多数蓝色链接都是与今年太阳镜趋势相关的信息内容。 这是什么意思？作为电子商务所有者，您可以通过输入 Google 的产品列表（在本例中为付费产品）以及创建一个将信息内容和展示放在一起的页面来针对这些混合搜索意图来吸引网站上的潜在客户与搜索相关的产品。 如何温和地推动读者从信息页面转向产品页面 可以肯定的是。



内容营销是吸引那些只是寻找信息、探索主题甚至计划购买的潜在客户的有效方式。如何激发读者购买产品？ 要从信息意图转变为交易意图，您需要温和地推动读者成为客户。WordLift 为任何电子商务所有者提供了帮助潜在客户迈出购买步伐的工具。 1. 产品导航器 WordLift的电子商务 SEO 的产品导航器通过建议读者可能感兴趣的一系列产品，为他们提供具体的需求。 电子商务 SEO产品导航器 2. 产品分面搜索 从某种程度上来说，产品分面搜索与产品导航类似，不同之处在于，通过与细化芯片的交互，用户可以根据自己的兴趣缩小产品的选择范围。 通过产品分面搜索，用户可以根据自己的兴趣细化选择 3. 产品背景卡 当您在页面上提及特定产品时，上下文卡可以让您的读者通过查看非常漂亮的预览来先睹为快。